Пока проект новый, реклама на собаках выделяет
сообщение в общем информационном шуме и побуждает людей передавать информацию об
увиденном из уст в уста. Кроме того, животные (как и дети) вызывают
положительные эмоции, поэтому создатели Promo-Dog гарантируют позитивное
восприятие рекламы.
Собаки
- дешевые рекламоносители
"Promo-Dog появился в преддверии кризиса как дочерний проект
нашего рекламного агентства. Мы рекламисты, которые стараются реально
воспринимать положение дел в отрасли и потребности клиента. И, если, ситуация
изменяется (сворачиваются бюджеты на полномасштабное продвижение с применением
традиционных коммуникаций), разрабатываем и предлагаем эффективные
альтернативные способы исходя из новых хотений заказчика.
Предложение не противоречит традиционным
способам продвижения и может встать в ряд полномасштабной кампании (для
дальновидных и могущих себе позволить). Поэтому Promo-Dog — это выделенный
проект со своим созданным штатом, функционалом, оперативным управлением с
перспективой полноценного агентства (мать останется в тени). Нет смысла
смешивать опыт и инновации… Предложение хорошо само по себе и не нуждается в
брендовых подпорках, а "мать" не нуждается в свежести репозиционирования в связи
с введением новой услуги", — рассказывает руководитель проекта Николай Лукаш, не
раскрывая названия материнской организации. Собаки
- дешевые рекламоносители
На данный момент в базе Promo-Dog около ста пятидесяти собак
самых разных пород. С хозяевами заключен договор, по которому ежемесячно
платится определенная сумма за работу их питомцев. Условия: собака не должна
быть ручной или слишком крупной, должна любить носить комбинезон и регулярно
выгуливаться. Как только поступает заказ, на собак шьется одежда с рекламой
компании-заказчика, и в течение месяца хозяева выгуливают своих питомцев в
промо-одеждах. После окончания кампании заказчику предоставляется
фотоотчет.
За несколько недель в Promo Dog обратилось несколько
клиентов. Услуга стоит 1500 рублей за одно "собакоместо". Пока не все
новосибирцы успели увидеть рекламных собак, но к весне, по предварительным
планам, количество собак дойдет до тысячи. По словам Лукаша, с Promo Dog будут
работать те заказчики, которые понимают преимущества предложения в
сегодняшней кризисной ситуации, вне зависимости от профиля
бизнеса.
